Xây dựng hình ảnh thương hiệu bằng chiến lược truyền thông văn hóa tích hợp đa ngành

bởi quản trị viên | Ngày đăng: 04-07-2025

Hơn 40 đại biểu gồm các giảng viên, chuyên gia và đại diện doanh nghiệp đã cùng thảo luận về vai trò của truyền thông trong quản trị thương hiệu, chia sẻ kinh nghiệm từ chính hoạt động xây dựng thương hiệu của mình trong buổi tọa đàm khoa học diễn ra sáng 30/6/2025 tại Trường Đại học Văn hóa TP.HCM.

PGS.TS Lâm Nhân – Hiệu trưởng Trường Đại học Văn hóa TP.HCM

Toạ đàm với chủ đề đề “Vai trò của truyền thông trong xây dựng hình ảnh thương hiệu” do Khoa Truyền thông, Trường Đại học Văn hóa TP.HCM tổ chức. PGS.TS Lâm Nhân – Hiệu trưởng, đại diện Ban Giám hiệu nhà trường cùng lãnh đạo, đại diện các Khoa chuyên môn, các phòng ban của trường Đại học Văn hoá TP.HCM cùng tham dự. Hơn 100 sinh viên chuyên ngành Truyền thông văn hoá đang theo học tại Khoa Truyền thông cũng tham dự toạ buổi toạ đàm này.

Phát biểu tại tọa đàm, PGS.TS Lâm Nhân – Hiệu trưởng Trường Đại học Văn hóa TP.HCM – nhấn mạnh định hướng đào tạo truyền thông gắn liền với trách nhiệm xã hội, lan tỏa những giá trị tích cực và góp phần kiến tạo thương hiệu cộng đồng, thương hiệu quốc gia trong bối cảnh chuyển đổi số và hội nhập sâu rộng.

Chia sẻ tại tọa đàm, bà Trần Ngọc Nguyệt Quế – CEO Công ty Cổ phần Santani – nhấn mạnh vai trò cốt lõi của truyền thông văn hóa trong xây dựng thương hiệu quốc gia, đặc biệt qua mô hình thành công của Nhật Bản. Bà chỉ ra rằng Nhật Bản tạo dựng hình ảnh mạnh mẽ nhờ sự đồng bộ giữa truyền thông bên ngoài và tiêu chuẩn nội bộ như 5S, AIDET, Omotenashi. Từ đây, bà đề xuất Việt Nam không nên chỉ dừng ở áp dụng các tiêu chuẩn ISO hay VietGAP, mà cần tích hợp các giá trị bản địa (tinh thần hiếu khách, cộng đồng...) để truyền thông có chiều sâu và đồng cảm.

Bà cũng cho biết Công ty Santani đã vận dụng cách làm này trong thực tiễn, như số hóa tư liệu văn hóa, tổ chức sự kiện tại Pháp bằng VR, sản xuất MV nội bộ, cẩm nang truyền thông đa kênh trong y tế, hay liên kết sáng tạo nghệ thuật với văn hóa truyền thống qua sân khấu, sách, game... Điều này cho thấy truyền thông không chỉ là công cụ lan tỏa mà còn là chiến lược tạo bản sắc thương hiệu dài hạn cho cả doanh nghiệp lẫn quốc gia.

Từ đó, bà đề xuất Việt Nam cần xây dựng một chiến lược truyền thông văn hóa tích hợp đa ngành, chú trọng chuẩn hóa nội bộ gắn với giá trị bản địa (hiếu khách, nhân văn, đoàn kết), phát triển các nội dung văn hóa phái sinh (phim, hoạt hình, trò chơi, lễ hội), và kết hợp các mũi nhọn như du lịch – ẩm thực – nghệ thuật để tạo sức lan tỏa. Các ví dụ thành công như The Amazing Race – Hội An, MV “Rock Hạt Gạo” tại Sing! Asia, hay chương trình “Let’s Feast Vietnam & Korea” được bà Quế phân tích như minh chứng cho tiềm năng truyền thông tích cực của Việt Nam nếu có chiến lược tổng thể.

Ông Nguyễn Nam Ninh – đại diện Công ty TNHH Truyền thông Social X Media – cũng chia sẻ các phương tiện truyền thông hiện đại có thể được sử dụng để tổ chức các chiến dịch truyền thông thương hiệu một cách hiệu quả trên nền tảng trực tuyến. Ông Lý Thái Hồng Minh – Giám đốc Công ty Bentrecorp (cũng là đơn vị tài trợ tổ chức tọa đàm) – chia sẻ về cách thức xây dựng thương hiệu sản phẩm từ mộng dừa của Bentrecorp: cà phê mộng dừa, hạt điều, trà… Từ những hoạt động truyền thông bước đầu, đến nay thương hiệu đã để lại ấn tượng nhất định cho khách hàng.

Theo TS. Nguyễn Đức Tuấn – Phó Trưởng khoa Truyền thông, tọa đàm là dịp để kết nối các góc nhìn lý luận và thực tiễn, định hình tư duy chiến lược cho sinh viên ngành truyền thông, đồng thời là bước chuẩn bị nền tảng để phát triển các dự án nghiên cứu và truyền thông cộng đồng trong tương lai.

Chủ toạ Toạ đàm

Trong bối cảnh công nghệ số phát triển mạnh mẽ, đặc biệt với sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu lớn (Big Data) và Internet vạn vật (IoT), tọa đàm lần này là diễn đàn thiết thực để các nhà nghiên cứu và chuyên gia cùng chia sẻ những lý luận nền tảng, xu hướng truyền thông mới cũng như kinh nghiệm thực tiễn trong việc xây dựng và quản trị thương hiệu cá nhân, thương hiệu tổ chức.

Thông qua sự kiện, Khoa Truyền thông tiếp tục khẳng định vai trò kết nối giữa đào tạo – nghiên cứu – thực tiễn, đồng thời tạo nền tảng thúc đẩy các hoạt động học thuật, sáng tạo và ứng dụng hiệu quả trong môi trường giáo dục đại học hiện đại.

Các  đại  biểu, giảng  biên tham dự toạ  đàm

Sinh  viên Khoa Truyền thông tham dự toạ  đàm

Các đại biểu chụp ảnh lưu niệm sau khi kết thúc toạ đàm

KỲ DUYÊN - BTVV